如果說從衣服判斷一個人不一定準確,那麼聞香識人大抵不會錯,不管是小眾、高級、花香、草本香,每一種選擇都是消費者表達自我最隱秘的方式,這種價值建構在心理體驗和特殊情緒上的產品,也因此成為商業世界中一個特別的存在。
在所有消費品中,香氛是最需要講故事的賽道之一,產品的核心競爭力往往不來源於產品本身,而來源於品牌為消費者構建了怎樣一種氛圍和境界。香味這事兒太主觀,甚至當你離開產品的那一刻,你的感覺就消失了,因此厲害的香水營銷,總是在你聞到味道之前,就已經構建了遐想,將抽象情感具體化。(這裡指路,可看香氛賽道都有什麼營銷花樣)